在今年“618”各大品牌營銷大戰(zhàn)當(dāng)中，泡泡瑪特以活動首小時營銷額同比暴增1794%的戰(zhàn)績再度進入人們的視野，天貓官方發(fā)布的“明星盲盒”H5活動瞬間搶占輿論熱點，各大品牌也紛紛攜手潮玩IP策劃盲盒營銷活動……無論行業(yè)，無論品牌大小，為什么大家都盯上了盲盒這種營銷形式？盲盒抽盒平臺可以怎么做才能發(fā)揮最大的營銷效果？今天星凱網(wǎng)絡(luò)就來聊一聊定制盲盒抽盒平臺能對品牌帶來哪些營銷優(yōu)勢：
持續(xù)制造多重驚喜消費體驗
盲盒營銷最大的特點就是消費結(jié)果懸念大、消費過程充滿驚喜感，這也符合Z世代對“情感滿足型”購物體驗的需求。定制盲盒抽盒平臺最大的優(yōu)勢就是可以完全依據(jù)品牌方的需求定制各種各樣的功能玩法，為消費者持續(xù)制造多重消費驚喜體驗。像星凱網(wǎng)絡(luò)為潮玩品牌TOYCITY定制打造的盲盒抽盒機小程序除了抽盒功能之外，還有大娃專區(qū)、尖貨抽簽、限量搶購、積分打榜等功能，為消費者打造豐富有趣、玩法多元的消費體驗；而星凱網(wǎng)絡(luò)在為潮玩綜合運營商打造的潮玩手辦一番賞小程序當(dāng)中，可以定制單IP抽賞，混合IP抽賞，回收返現(xiàn)等多種機制，滿足不同消費者的需求。
社交屬性-擴大品牌影響力
盲盒這種懸念式營銷還有一個附加特性，就是具有強烈的社交屬性。無論是運氣平平抽到普通款而再接再厲，還是歐氣爆棚抽到自己想要的產(chǎn)品，都能激發(fā)消費者“自來水式”分享自己的戰(zhàn)績，并在分享的過程中得到社交層面的精神滿足。基于對盲盒營銷社交屬性的深入探究，星凱網(wǎng)絡(luò)建議在小程序內(nèi)規(guī)劃獨立的社交分享板塊供平臺用戶分享自己的成果和喜悅，構(gòu)建良好的品牌社區(qū)內(nèi)容生態(tài)；同時建議定制助力紅包、分享積分獎勵、圍觀抽盒等引流功能，鼓勵用戶自發(fā)分享給微信好友，加快品牌傳播，進一步擴大品牌的影響力。
打造品牌專屬私域流量
眾所周知，一個品牌要想獲得持續(xù)的增長，需要持續(xù)拉新以及培養(yǎng)用戶對品牌的忠誠度，因此私域流量的挖掘成為了各大品牌用戶運營的關(guān)鍵。而定制盲盒抽盒平臺最大的優(yōu)勢在于可以根據(jù)品牌方的需要，開發(fā)多種模板平臺無法提供的功能。星凱網(wǎng)絡(luò)原生開發(fā)的會員體系，可以打通線下零售抽盒機、天貓店鋪、微信小程序平臺等多個平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，一秒同步用戶所有消費積分，同時把線下的客流導(dǎo)入線上平臺；平臺還可以對接企業(yè)微信，通過營銷活動引導(dǎo)用戶加入粉絲福利群，搭建品牌專屬私域流量池，反復(fù)觸達核心用戶，提高用戶的品牌忠誠度。
以上是星凱網(wǎng)絡(luò)基于今年618品牌營銷的思考，總結(jié)出定制盲盒抽盒平臺對品牌營銷運營產(chǎn)生的一些主要優(yōu)勢，點擊藍字查看具體實現(xiàn)方案，希望能對大家有所幫助。
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